W tym odcinku podcastu Growth Scale Automate Oskar Szarek rozmawia z Jakubem Kosmowskim – konsultantem, byłym dyrektorem marketingu Grupy Orlen Unipetrol, ekspertem w zakresie strategii komunikacji, transformacji marek i skutecznego marketingu opartego na wynikach.

💡 To rozmowa pełna konkretów i przemyśleń na temat roli marketingu w rozwoju firm, wyzwań w rebrandingu oraz tego, jak podejmować decyzje marketingowe, które naprawdę wspierają wzrost biznesu.

🔍 W odcinku usłyszysz m.in.:

🟠 Jak wyglądała transformacja marki Bensina w czeskim Orlenie – i dlaczego nie spowodowała spadku sprzedaży?

🟠 Co sprawia, że rebranding ma sens – a kiedy jest tylko kosztownym eksperymentem bez wartości biznesowej?

🟠 Jak zarządzać komunikacją w międzynarodowej korporacji, dostosowując ją do lokalnych realiów i mentalności?

🟠 Dlaczego większość reklam nie działa – i co marketerzy robią źle?

🟠 Jakie czynniki decydują o wyborze stacji paliw – i dlaczego siła marki nie zawsze ma znaczenie?

🟠 Jakie miejsce powinien zajmować marketing w strukturze firmy i dlaczego jego rola powinna wykraczać poza tworzenie ładnych kampanii?

🟠 Jak testować i optymalizować komunikację, nawet bez wielkiego budżetu na badania rynkowe?

🟠 Dlaczego najważniejsze jest słuchanie klienta – i co może się wydarzyć, jeśli tego nie robimy?

🚀 Jeśli pracujesz w marketingu, zarządzasz marką, planujesz ekspansję zagraniczną lub chcesz uniknąć kosztownych błędów w rebrandingu – ten odcinek to obowiązkowa pozycja.💬 Co najbardziej Cię zaskoczyło? Zostaw komentarz i daj znać!

📩 Subskrybuj nasz kanał, aby nie przegapić kolejnych rozmów z praktykami!

——————

🔗 Znajdź nas w social media:

➡️ Facebook: /invettegrupa

➡️ TikTok: /invette

➡️ Instagram: /invette_gsa

➡️ LinkedIn: /invette-holding-group-sp-z-o-o

——————

#GSA #marketing #rebranding #orlen #czeskiRynek #komunikacja #strategiaMarki #growthscaleautomate #JakubKosmowski #podcastbiznesowy #markaproduktowa #transformacjamarki #branding #komunikacjamarketingowa #rozmowazpraktykiem

——————

00:00 – Powitanie i przedstawienie gościa

01:20 – Jakub o sobie: czym się zajmuje zawodowo i prywatnie

03:00 – Misja marketingu jako narzędzia do wzrostu biznesu

04:00 – Doświadczenia Jakuba w Grupie Orlen i spółce Unipetrol w Czechach

05:40 – Różnice między komunikacją Orlenu w Polsce a w Czechach

08:00 – Jak komunikacja zmieniła się w czasie pandemii i wojny w Ukrainie

11:00 – Rebranding marki Bensina na Orlen – wyzwania i zaskoczenia

15:00 – Czy siła marki jest przeceniana? Bliskość, cena i konwiencja jako kluczowe czynniki

17:00 – Czego marketerzy mogą się nauczyć z obserwacji zachowań konsumenckich?

20:00 – Marketing jako dziedzina, która powinna być ściśle połączona z ekonomią

23:00 – Znaczenie testowania przekazów i prototypowania komunikacji

26:00 – Jak zarządzać spójną komunikacją w wielobranżowej organizacji

30:00 – Rebranding: jak uniknąć błędów i kiedy naprawdę ma sens

35:00 – Jak nie wpaść w pułapkę "zmęczenia komunikacją"

39:00 – Czym jest tożsamość marki i jak ją utrzymać mimo zmian

42:00 – Jak mierzyć skuteczność rebrandingu – nie tylko poprzez sprzedaż

45:00 – Case study: Jaguar, McDonald’s vs Burger King, Volvo

49:00 – Żabka jako przykład marki opartej na wygodzie i dostępności

50:00 – Podsumowanie i najważniejsze wnioski: klient zawsze w centrum